„Durchdacht entworfen in Kopenhagen, inspiriert von Frauen“
Jeroen ist Head of Sales Benelux bei Masai Copenhagen. Masai ist ein dänisches Label, das 1992 von einem Bruder und einer Schwester gegründet wurde. Die Marke ist bekannt für ihren integrativen und positiven Ansatz in Bezug auf Mode und Kreativität. Es war daher keine Überraschung, dass Jeroen nach 21 Jahren in der Mode – darunter drei Jahre als Sales Manager bei Diesel – im vergangenen August in diese Rolle bei Masai wechselte.
Jeroen wurde sofort mit einer wichtigen Mission betraut: die Eroberung des Benelux-Marktes. Im vergangenen Januar startete er mehrere Projekte, die darauf abzielen, die Markenbekanntheit zu steigern. Ziel ist es, Masai optisch präsenter und erkennbarer zu machen. In einem gesättigten Markt und während der COVID-Zeit ist dies eine herausfordernde Aufgabe. Gemeinsam mit einer PR-Agentur und Influencern wird die Marke seither aktiv beworben. Die Professionalisierung einer Marke über verschiedene Plattformen hinweg geschieht jedoch nicht über Nacht. Manchmal erfordert es eine Erneuerung, eine Auffrischung der Marke und die Ansprache einer anderen Konsumentengruppe.
Im Gespräch bleiben
Als Marke muss man den Konsumenten ansprechen und inspirieren, gleichzeitig aber auch den Einzelhändlern zuhören und sich mit ihnen über Lieferungen abstimmen. Das ist eine Menge für Jeroen:
**„Wir versuchen wirklich, mit den Einzelhändlern mitzudenken. Gerade jetzt ist es entscheidend, die Verbindung aufrechtzuerhalten und nach Möglichkeit maßgeschneiderte Lösungen anzubieten. Aus dem Bauch heraus zu handeln ist unglaublich wichtig. Manchmal braucht ein Einzelhändler nur ein offenes Ohr. Es geht nicht immer nur um den Umsatz, sondern darum, miteinander im Gespräch zu bleiben.“
Der Einzelhändler ist das Bindeglied zum Konsumenten, daher muss man sicherstellen, dass der Kreis geschlossen bleibt. Deshalb versuchen wir auch, in den sozialen Medien und in Zeitschriften so präsent wie möglich zu sein. Letztendlich hofft man, dass ein Konsument mit einer Zeitschrift in der Hand in den Laden kommt, weil er eine bestimmte Bluse gesehen hat.“**
Was man sät, das erntet man
Durch eine positive Einstellung und indem er sich nicht so leicht entmutigen lässt, hat Jeroen schon viel erreicht. Kurz vor seinem Start bei Masai arbeitete er fünf Monate lang als Landschaftsgärtner, nachdem er von seinem vorherigen Arbeitgeber für überflüssig erklärt worden war.
„Ich habe bei Masai sogar eine interne Präsentation über diese Zeit gehalten. Um es in Gärtnerbegriffen auszudrücken: Zuerst muss man viel säen, bevor man ernten kann. Und das wollte ich meinen Kollegen weitergeben“, erklärt Jeroen begeistert.
„Im Moment ist die Saison recht trocken, aber der Regen wird kommen. Danach wird die Sonne scheinen, wir werden wieder voll geöffnete Geschäfte genießen können und ein neues Normal wird einziehen. Wir werden Partys und wichtige Anlässe nachholen können, für die wir auch neue Kleidung kaufen werden. Gleichzeitig werden wir uns beim Kauf von Kleidung bewusster. Was steht auf dem Etikett und woher kommt es? Ich sehe darin viele Möglichkeiten für Masai, denn Nachhaltigkeit ist für uns eine wichtige Säule.“
Über Masai Copenhagen
Masai entwirft Kleidung für Frauen, die einen femininen und persönlichen Stil bevorzugen, mit einem einzigartigen Look und einer Garderobe, die sowohl hochwertig als auch vielseitig ist. Masai kombiniert klassische Stile mit Drucken und abstrakten Mustern, die von Natur, Kunst und Architektur inspiriert sind. Deshalb sind die Kollektionen, Passformen, Farben und Muster von Frauen aus aller Welt inspiriert.
