“Doordacht ontworpen in Kopenhagen, geïnspireerd door vrouwen”
Jeroen is Head of Sales Benelux bij Masai Copenhagen. Masai is een Deens label dat in 1992 werd opgericht door een broer en zus. Het merk staat bekend om zijn inclusieve en positieve benadering van mode en creativiteit. Het was dan ook geen verrassing dat Jeroen, na 21 jaar in de mode — waaronder drie jaar als Sales Manager bij Diesel — afgelopen augustus de overstap maakte naar deze functie bij Masai.
Jeroen werd meteen aan het werk gezet met een belangrijke missie: de Benelux-markt veroveren. Afgelopen januari startte hij verschillende projecten gericht op het creëren van meer merkbekendheid. Het doel is om Masai visueel meer aanwezig en herkenbaar te maken. In een verzadigde markt en tijdens de COVID-periode is dit een uitdagende taak. Samen met een PR-bureau en influencers promoten zij sindsdien actief het merk. Het professionaliseren van een merk op verschillende platforms gebeurt echter niet van de ene dag op de andere. Soms vereist het vernieuwing, het opfrissen van het merk en het aanspreken van een andere consumentengroep.
In gesprek blijven
Als merk moet u de consument betrekken en inspireren, terwijl u tegelijkertijd luistert en coördineert met retailers over leveringen. Dat is veel om te jongleren voor Jeroen:
**”Wij proberen echt mee te denken met retailers. Vooral nu is het cruciaal om de verbinding intact te houden en waar mogelijk maatwerk te bieden. Handelen vanuit emotie is ontzettend belangrijk. Soms heeft een retailer alleen een luisterend oor nodig. Het gaat niet altijd om verkoop, maar om in gesprek te blijven met elkaar.
De retailer is de schakel naar de consument, dus u moet ervoor zorgen dat de cirkel compleet blijft. Daarom proberen wij ook zoveel mogelijk aanwezig te zijn op sociale media en in tijdschriften. Uiteindelijk hoopt u dat een consument de winkel binnenloopt met een tijdschrift in haar hand omdat zij een bepaalde blouse heeft gezien.”**
Je oogst wat je zaait
Door een positieve mindset en door zich niet snel te laten ontmoedigen, is Jeroen ver gekomen. Net voordat hij bij Masai begon, werkte hij vijf maanden als hovenier nadat hij door zijn vorige werkgever overtollig was verklaard.
“Ik heb zelfs een interne presentatie gegeven over deze periode bij Masai. Om in tuinbouwtermen te blijven: eerst moet je veel zaaien voordat je kunt oogsten. En dat wilde ik doorgeven aan mijn collega’s,” legt Jeroen enthousiast uit.
“Op dit moment is het seizoen vrij droog, maar de regen zal komen. Daarna zal de zon schijnen, kunnen wij weer genieten van volledig geopende winkels, en zal er een nieuwe normaliteit aanwaaien. Wij zullen feesten en belangrijke gelegenheden kunnen inhalen, waarvoor wij ook nieuwe kleding zullen kopen. Tegelijkertijd worden wij bewuster bij het kopen van kleding. Wat staat er op het label, en waar komt het vandaan? Ik zie veel kansen voor Masai daarin, omdat duurzaamheid een belangrijke pijler voor ons is.”
Over Masai Copenhagen
Masai ontwerpt kleding voor vrouwen die de voorkeur geven aan een vrouwelijke en persoonlijke stijl, met een unieke uitstraling en een garderobe die zowel hoogwaardig als veelzijdig is. Masai combineert klassieke stijlen met prints en abstracte patronen geïnspireerd door de natuur, kunst en architectuur. Daarom zijn de collecties, pasvorm, kleuren en patronen geïnspireerd door vrouwen van over de hele wereld.
